2025年营销人员应该了解的Facebook统计数据，关键数据助力品牌增长

Facebook是全球领先的社交媒体平台之一，隶属于Meta母公司。该平台由马克·扎克伯格于2004年2月4日创立。扎克伯格最初创建该平台是为了方便他所在大学周围的人相互联系，该平台最初名为“TheFacebook”。自推出以来，该平台在不同人群中的受欢迎程度各不相同，但它仍然是一股世界级的影响力。2021年，Facebook的母公司更名为Meta，并将拥有Facebook旗下的各项技术，包括WhatsApp和Instagram。

Facebook 一直面临着激烈的竞争，但其母公司 Meta 仍是该领域的强者。2021 年，该公司以 10 亿美元收购了 Instagram，以期在社交媒体消费领域占据更大的市场份额。该平台目前仍拥有数百万的每日用户，大量广告商选择 Meta 网络来推广他们的产品和服务。TikTok 和 Snapchat 等平台的竞争已经非常激烈，然而，不同的平台往往会吸引不同类型的用户。

1. 2023 年，Meta 的收入超过 1340 亿美元

2024年，包括Facebook在内的Meta平台总收入将超过1340亿美元，较2022年的1190亿美元有所增长。这部分收入主要来自广告商在平台上向目标受众展示内容的支出。Meta平台的用户数量持续增长，为广告商创造了更多触达客户的机会。

2. Meta 在 2023 年的广告费用略高于 20 亿美元。

2023年，Meta的广告支出超过20亿美元，低于2022年的26亿美元和2021年的29亿美元。虽然Meta减少营销支出的原因尚不清楚，但这可能是由于其专注于AR技术。

3. Meta 的创始人是全球第七大互联网服务亿万富翁。

截至2023年9月，Meta创始人马克·扎克伯格位列全球第七大互联网亿万富翁，净资产估计为644亿美元。亚马逊创始人杰夫·贝佐斯是全球首富，净资产估计为1140亿美元。计算机软件公司甲骨文首席技术官拉里·埃里森位列第二，净资产达1070亿美元。科技巨头微软联合创始人比尔·盖茨位列互联网亿万富翁第三，净资产达1040亿美元。

4. Facebook 是全球最受欢迎的社交媒体平台，每天有超过 300 万活跃用户。

截至 2024 年 4 月，Facebook 是全球最受欢迎的社交媒体平台，其平台每日活跃用户超过 300 万。Facebook 也是首个注册账户数突破 10 亿的社交网络。Facebook 的母公司 Meta 旗下还拥有 Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Facebook，这些应用均位列每日活跃用户排行榜前列。

5. Facebook 是全球第八大最有价值品牌。

2024年，Facebook 以757亿美元的品牌价值位列全球第八。苹果以5166亿美元的品牌价值位列全球最有价值品牌榜首，其次是亚马逊，其品牌价值达3089亿美元。

6.Facebook每年创造1349亿美元的收入。

2023年，Facebook营收高达1349亿美元，位居全球互联网公司营收排行榜第四位。Alphabet（前身为谷歌）营收3073.9亿美元，位居第三，亚马逊和苹果紧随其后。亚马逊以超过5747.8亿美元的年营收位居第一，高于上一年的5139.8亿美元。

7. 2024 年 4 月，美国 65% 的移动用户使用 Facebook。

Facebook 在移动设备上广泛使用，其应用程序在全球范围内拥有巨大的影响力。2024 年 4 月，美国 64% 的移动用户使用 Facebook。这一统计数据使该平台在移动受众覆盖率方面位居第三。YouTube 移动应用程序以 74% 的受众覆盖率排名第一，电子邮件平台 Gmail 的移动用户覆盖率达到 65%，位居第二。在移动访问覆盖率方面，Facebook 之后的是谷歌搜索应用程序、谷歌地图和亚马逊移动应用程序。

8. 2024 年 1 月，Facebook 的受众数量同比增长 3.1%。

虽然就每日活跃用户而言，Facebook 确实是最受欢迎的社交媒体平台，但其增长轨迹却略有不同。2024 年 1 月，Facebook 的受众数量较 2023 年 1 月增长了 3.1%。然而，这一增幅远低于其竞争对手：Instagram 的受众数量增长了 25%，Pinterest 增长了 23.2%，LinkedIn 增长了 13.9%。尽管 Facebook 在社交媒体市场占据主导地位，但其饱和度仍需持续，以确保不被其他平台超越。

9. 印度是 Facebook 用户规模最大的国家。

就用户数量而言，Facebook 在全球社交媒体消费领域占据主导地位，但有些国家使用该平台的频率高于其他国家。印度以 3.78 亿用户位居全球第一。美国紧随其后，拥有 1.938 亿用户；印度尼西亚位居第三，拥有 1.19 亿用户；巴西位居第四，拥有 1.12 亿用户。墨西哥、菲律宾、越南、孟加拉国和泰国紧随其后，用户数量均超过 5000 万。

10. Google 是 Facebook 流量的最大引荐来源。

虽然很多用户确实会直接使用移动​​设备和原生 Facebook 应用访问社交媒体网络，但其他网站也在为 Facebook 引荐流量方面发挥着作用。谷歌在为 Facebook 引荐流量方面排名最高，占 Facebook 所有引荐流量的 7% 以上；MSN.com 位居第二，引荐流量占 4.8%；linktr.ee 位居第三，引荐流量占 3.28%；internalfb 位居第四；Spotify 位居第五。请记住，引荐流量并非全部指向 Facebook 主页，还包括 Facebook 的个人资料、页面以及企业指向其个人资料的链接。11. Facebook 页面帖子参与率为 0.06%。

截至 2023 年 11 月，Facebook 页面粉丝与页面帖子的平均互动率为 0.06%。图片帖子的互动率最高，为 0.1%。此外，链接帖子的互动率最低，仅为 0.03%。

12. 与十年前相比，现在的青少年使用 Facebook 的可能性较小

虽然 Facebook 在日活跃用户数量上占据主导地位，但其用户的人口结构正在发生变化。皮尤研究中心 (PEW Research Center) 的数据显示，青少年使用 Facebook 的可能性比十年前有所下降。2014 年至 2015 年间，青少年用户比例从 71% 下降到 33%，但 Facebook 在老一代人中却越来越受欢迎。然而，YouTube、TikTok、Snapchat 和 Instagram 等其他平台的兴起可能也影响了青少年的使用率，因为这些平台已被青少年广泛使用。

13. Facebook 每季度都会删除大约 10 亿个虚假账户。

当然，任何成功的科技公司都会有用户和机器人试图利用平台以及其他用户。对于科技公司来说，识别垃圾用户并将其移除是一场永无止境的战斗。过去几年，Facebook 每季度从其平台上移除 5 亿到 15 亿个虚假账户。该平台使用人工智能技术识别异常或非自然的行为模式，例如评论、点赞和互动行为，并使用 IP 地址来更好地了解用户。Meta 将虚假账户定义为那些出于恶意目的创建的账户，或那些以企业、组织或非人类实体的名义创建的账户。

14.平均参与率不到1%。

帖子的平均参与率很大程度上取决于你的粉丝/好友数量、发布的内容类型以及分享时间。Facebook 不会按时间顺序显示内容，而是使用其算法将最具吸引力的内容展示给最有可能参与其中的用户。

15. 图片帖子在 Facebook 上的参与度最高。

Facebook 的公司主页通常参与度很低，这可能是因为 Facebook 希望公司在其广告上投入资金来获得曝光。然而，图片的参与度更高，约为 0.12%。

16. 链接帖子在 Facebook 上的参与度最低。

Facebook 的公司主页通常参与度很低，这可能是因为 Facebook 希望公司在其广告上投入资金来获得曝光。然而，如果比较不同类型的帖子，你会发现链接帖子的效果甚至比图片帖子更差，参与度也最低。需要注意的是，视频在 Facebook 上通常表现良好——当然，这取决于视频本身。

17. Facebook每月有30亿活跃用户

截至 2023 年第四季度，Facebook 每月活跃用户超过 30 亿，使其成为全球使用率最高的在线社交网络！此外，与 2022 年第四季度的 29 亿活跃用户相比，这一数字仍在逐季增长。Facebook 用了 13 年才达到这一里程碑，而 Instagram 用了 11.2 年，YouTube 则用了 14 年。

18. Facebook 每日活跃用户数达 21 亿

2023年第四季度，Facebook的日活跃用户数量达到21亿，较上一季度略有增长。与2022年第四季度的日活跃用户数量相比，该平台新增了约1亿用户。2023年，Facebook在美国的普及率为72.13%，高于2022年的71.43%。预计到2027年，该社交网络的受众覆盖率将达到75.79%，这是一个显著的百分比增长。

19. 56.8% 的 Facebook 用户为男性

截至 2024 年 1 月，超过一半（56.8%）的 Facebook 用户认为自己是男性。这一分布的具体背景尚不清楚。需要注意的是，这些数据并未包含非二元性别用户。

20. 43.2% 的 Facebook 用户为女性

截至 2024 年 1 月，不到一半（43.2%）的 Facebook 用户认为自己是男性。这一分布的具体背景尚不清楚。需要注意的是，该数据未包含非二元性别用户。

21. 23% 的 Facebook 用户年龄在 18-24 岁之间

截至 2024 年 4 月，18 至 24 岁的用户占 Facebook 用户的 23%。这个年龄段是 Facebook 全球用户中第二大年龄段。其中 9.5% 为女性，13.5% 为男性。虽然这是第二大年龄段，但值得注意的是，年轻用户使用 Facebook 的可能性正在下降。
22. 31.1％的 Facebook 用户年龄在 25-34 岁之间

截至 2024 年 4 月，25 至 34 岁的用户占 Facebook 用户的 31.1%。这个年龄段是 Facebook 全球用户中最大的群体。其中 12.7% 为女性，18.4% 为男性。由于 Facebook 是在他们青少年时期创立的，因此这个年龄段的用户可能是最大的群体。观察这股创始用户浪潮是否会持续多年，将会非常有趣。

23. 20.2％的 Facebook 用户年龄在 35-44 岁之间

截至 2024 年 4 月，35 至 44 岁年龄段的用户占 Facebook 用户的 20.2%。该年龄段是 Facebook 全球用户中第三大年龄段。其中女性用户占 8.6%，男性用户占 11.6%。

24. 12% 的 Facebook 用户年龄在 45-54 岁之间

截至 2024 年 4 月，45 至 54 岁年龄段的用户占 Facebook 用户的 12%。该年龄段是 Facebook 全球用户中第四大年龄段。其中女性用户占 5.5%，男性用户占 6.5%。

25. 7.6% 的 Facebook 用户年龄在 55-64 岁之间

截至 2024 年 4 月，55 至 64 岁年龄段的用户占 Facebook 用户的 7.6%。这个年龄段是 Facebook 全球用户中第二小的年龄段。其中女性用户占 3.8%，男性用户占 3.8%。有趣的是，这个年龄段是唯一一个性别分布均衡的年龄段。

26. 6.1％的 Facebook 用户年龄超过 65 岁

截至 2024 年 4 月，65 岁以上用户占 Facebook 用户的 6.1%。这个年龄段是 Facebook 全球用户中最小的年龄段。其中女性用户占 3.2%，男性用户占 2.9%。有趣的是，这是唯一一个女性用户多于男性的年龄段。由于该年龄段用户晚年科技发展显著，这可能是最小的年龄段。

27. 低收入家庭的青少年比高收入家庭的青少年更有可能使用 Facebook

虽然我们知道使用 Facebook 的青少年人数正在减少，但皮尤研究中心 (PEW Research Center) 发现，来自低收入家庭的青少年使用 Facebook 的比例仍然较高。45% 的低收入家庭青少年表示他们使用 Facebook，而高收入家庭的青少年使用 Facebook 的比例仅为 27%。

28. 86% 的营销人员表示使用 Facebook 进行营销目的。

Facebook 是触达新老客户的绝佳途径，其算法运用机器学习技术来寻找最有可能感兴趣的客户。该平台采用竞价系统，向广告主收取广告点击量和展示量的费用。此外，您还需要为点赞、评论和浏览量等互动付费。在 2024 年一项针对全球营销人员的调查中，约 86% 的受访者表示使用 Facebook 进行营销。Instagram 和 LinkedIn 紧随其后，分别被提及 79% 和 65%，分别位列第二和第三。59% 的受访者表示，他们也会增加对 YouTube 和 LinkedIn 的自然使用。

29. 83% 的营销人员表示曝光率是社交媒体营销的主要优势。

在一项针对全球营销人员的2024年调查中，约83%的受访者表示，社交媒体广告的主要优势在于提升曝光度，73%的受访者表示其能够增加流量，65%的受访者则表示社交媒体在获取新客户方面也大有裨益。社交媒体广告是品牌能够有效利用的强大杠杆，从而实现增长最大化。2019年至2024年间，社交媒体广告支出飙升了140%。

30. Facebook 被评为全球营销人员最重要的社交媒体平台。

鉴于 Facebook 是日常使用率最高的社交媒体平台，因此在一项针对全球营销人员的调查中，Facebook 被评为全球最重要的社交媒体平台也就不足为奇了。受访者还表示计划增加 YouTube、LinkedIn 和 Instagram 的使用。

31. 29%的营销人员表示Facebook的投资回报率最高。

2023年9月，一项针对全球B2B和B2C营销人员的调查显示，29%的受访者表示，Facebook是投资回报率最高的社交媒体平台。29%的受访者也认为Instagram是投资回报率最高的平台。26%的受访者认为YouTube是投资回报率最高的平台，24%的受访者表示TikTok的投资回报率最高。

32. 在 Facebook 上发布帖子的最佳时间是周二或周四上午 8 点到中午

根据社交媒体排期工具 Hootsuite 的数据显示，在 Facebook 上发布帖子的最佳时间是周二或周四上午 8 点至中午 12 点。当然，这取决于你的行业、发布的内容类型以及你的受众。尝试不同的时间并记录结果总是有益的。

33. 2023 年，37% 的 Facebook 用户将在该平台上购物

社交销售增长迅猛，这意味着社交媒体平台用户可以直接在平台内购买产品，无需访问其他网站。Facebook 允许品牌在其个人资料中展示产品并创建 Facebook 商店已有一段时间，但预计其他平台的社交销售速度也将迅速赶上。

34. 19% 的美国购物者开始在 Facebook 上搜索商品。

据 eMarketer 称，19% 的美国购物者会首先在 Facebook 上搜索商品。Facebook Marketplace 已成为寻找二手甚至全新商品的绝佳平台。该平台连接买家和卖家，并允许感兴趣的买家使用 Facebook Messenger 即时聊天。买家可以提出报价并安排邮寄或取货事宜。